취향저격

취향저격 (chwihyangjeogyeok) significa que un objeto, una canción, un local o una obra encaja con tu gusto de forma tan exacta que parece que alguien hubiera apuntado a tu gusto y disparado. En Corea, el momento en que esta palabra sale disparada suele ser muy corto y muy fuerte. El instante en que suena la primera estrofa por el auricular que te pasa un amigo, el instante en que ves el color de la luz de una cafetería a la que entras por primera vez, el instante en que se te queda la mano parada a medio abrir un envoltorio: esto es lo que sale antes incluso de haber terminado de construir la frase.

Lo importante es que no se trata de una valoración de calidad. 좋다 (jota), está bien, puede aparentar objetividad, pero 취향저격 se mide de principio a fin conmigo mismo. Por bien hecho que esté algo, si no va con mi gusto no es 취향저격; y aunque los demás digan que es hortera, si a mí me gusta, lo es. Por eso la palabra lleva mezclada una confesión discreta. En el momento en que digo 이거 취향저격이야 (igeo chwihyangjeogyeogiya), esto da justo en mi gusto, le estoy entregando a la otra persona una coordenada de mi gusto.

La intensidad de la admiración también es alta. Si 마음에 든다 (ma-eume deunda), me gusta, es agua tibia, 취향저격 está más cerca del agua hirviendo. Por eso delante suelen aparecer palabras como 완전 (wanjeon), 너무 (neomu) o 인정 (injeong). En la frase se puede usar como sustantivo, 취향저격이다 (chwihyangjeogyeogida), o uno puede ponerse en el lado del que recibe el disparo, 취향저격당했다 (chwihyangjeogyeokdanghaetda). Es una de esas pocas formas pasivas en las que decir que te han dado es algo agradable.

Veámoslo en una conversación real

Situación: fiesta de estreno de piso de Emily. Está abriendo justo ahora la caja de regalo que ha traído Jun-kyung.

Jun-kyung: 별거 아니야. 지나가다 보고 네 생각나서 그냥 집어 왔어. No es nada. Lo vi de pasada, me acordé de ti y me lo llevé sin más.

Emily: (포장을 뜯다 말고) 어머… 야, 이거 완전 취향저격인데? Uy… oye, ¿pero esto es totalmente de mi gusto?

Jun-kyung: 진짜? 다행이다. 색깔 고르느라 삼십 분 서 있었어. ¿En serio? Menos mal. Estuve treinta minutos de pie eligiendo el color.

Emily: 너 내 취향 어떻게 이렇게 잘 알아? 좀 무섭다 진짜. ¿Cómo conoces tan bien mis gustos? Da un poco de miedo, de verdad.

Jun-kyung: 네가 맨날 인스타에 올리는 거 보면 답 나오지. 이 정도면 취향저격 맞지? Con lo que subes todos los días a Instagram, la respuesta está clara. Esto cuenta como diana, ¿no?

Emily: 인정. 제대로 저격당했어. 오늘 설거지는 내가 할게. Lo admito. Me has dado de lleno. Hoy friego yo los platos.

Así suena raro

✗ (en una reunión, al jefe de equipo) 팀장님, 이번 기획안 제 취향저격이었습니다. Jefe, esta propuesta ha sido justo de mi gusto.

✓ (a un compañero) 야, 이번 기획안 완전 취향저격이더라. Oye, esta propuesta es totalmente de mi gusto.

→ La gramática está intacta, pero el sitio no es el adecuado. Acabas midiendo el trabajo de un superior con la vara de tu gusto personal, y como es una palabra nueva, el comentario suena ligero. Ante el jefe es más seguro decir 인상 깊었습니다 (insang gipeosseumnida), me ha impresionado.

✗ (a alguien que acabas de conocer) 사실 아까 보자마자 제 취향저격이셨어요. La verdad es que, en cuanto le vi antes, dio justo en mi gusto.

✓ (a un amigo) 야, 아까 그 사람 완전 내 취향저격이야. Oye, esa persona de antes da totalmente en el blanco de mi gusto.

→ El objeto de 취향저격 suele ser una cosa, un contenido o un espacio. Si lo usas con una persona delante de ella, suena a comentario sobre su físico o a un intento de ligue repentino. Cuando se aplica a personas, lo natural es hacerlo cuando esa persona no está, en una conversación con amigos.

Ejemplos de uso según la situación

1. En un local al que entras por primera vez (a un amigo, lenguaje informal)

여기 음악이랑 조명 진짜 취향저격이다. 나 여기 단골 될 듯. yeogi eumagirang jomyeong jinjja chwihyangjeogyeogida. na yeogi dangol doel deut. La música y la iluminación de aquí dan justo en el blanco de mi gusto. Creo que me voy a hacer clienta habitual. (여기 음악이랑 조명 진짜 취향저격이다. 나 여기 단골 될 것 같아.)

Suena mucho más natural si en lugar del local entero señalas elementos concretos, como la música y la iluminación. 취향저격 es, de origen, una palabra de apuntar y acertar, así que la frase cobra vida cuando dices dónde ha dado el tiro.

2. Hablando de una serie (a un compañero, lenguaje formal)

어제 그 드라마 1화부터 취향저격이라 새벽 세 시까지 봤어요. eoje geu deurama ilhwabuteo chwihyangjeogyeogira saebyeok se sikkaji bwasseoyo. Esa serie de ayer fue 취향저격 desde el primer episodio, así que estuve viéndola hasta las tres de la madrugada.

Se puede meter tal cual dentro de una frase en lenguaje formal. Eso sí, solo cuando la otra persona es un compañero de edad parecida. Si hay mucha diferencia de edad o el contexto es oficial, es mejor cambiarlo por algo como 취향에 딱 맞아서요 (chwihyange ttak majaseoyo), porque encajaba justo con mi gusto.

3. En una reseña de compra online (a un público indeterminado)

사진보다 색감이 훨씬 예뻐요. 색 취향저격이라 다른 색도 주문했습니다. sajinboda saekgami hwolssin yeppeoyo. saek chwihyangjeogyeogira dareun saekdo jumunhaetseumnida. El color es mucho más bonito que en la foto. Como el color da justo en mi gusto, he pedido también otro.

En textos como reseñas de tiendas online o de cafeterías, esta palabra se usa casi como una fórmula fija. También es habitual en la publicidad, así que verás a menudo la palabra 취향저격 incrustada en la descripción de un producto.

Lenguaje formal, informal y expresiones parecidas

취향저격 no tiene por sí misma una forma honorífica propia. Puedes cambiar el final de la frase para hacerla formal (취향저격이에요), pero el hecho de que sea una palabra de creación reciente sigue ahí. Por eso, delante de un superior es mejor cambiar directamente de palabra.

Expresión	Temperatura e intensidad	Dónde se usa
취향저격 (chwihyangjeogyeok)	Muy fuerte. Cerca de la exclamación	Entre iguales, redes sociales, reseñas. Se evita con superiores
취저 (chwijeo)	Fuerte, pero más ligera	Chats y comentarios. Casi no se dice en voz alta
내 스타일 (nae seutail)	Fuerte. Algo más sobria que 취향저격	Entre iguales en general. También se puede usar con personas
마음에 쏙 들다 (ma-eume ssok deulda)	Media. Cálida	En cualquier sitio. Segura también con superiores
딱이다 (ttagida)	Media. Satisfacción práctica	Entre iguales. Cuando lo que encaja es el uso más que el gusto

Con el mismo regalo en las manos, la palabra que eliges cambia. A un amigo, 취향저격; a tu suegra, 마음에 쏙 들어요. Los significados se solapan, pero la temperatura es distinta.

Trasfondo cultural — la era en que el algoritmo apunta

La forma de la palabra es sencilla. 취향 (chwihyang) es la dirección de lo que a uno le gusta, y 저격 (jeogyeok) es apuntar a un objetivo y disparar. Al juntarlas sale tal cual la imagen de haber apuntado con precisión a mi gusto y haber acertado. En coreano, 저격 era originalmente una palabra pesada, ligada a las armas, pero al pasar por internet se amplió hacia el sentido de señalar y apuntar a alguien en concreto. Que a un texto escrito contra alguien se le llame 저격글 (jeogyeokgeul) responde a la misma corriente. 취향저격 es el único caso en el que esa puntería resulta bienvenida.

En que la expresión se extendiera tanto a mediados de la década de 2010 tuvo su parte la música popular. El grupo iKON, que debutó en 2015, tituló así una de sus canciones, y al hacerse conocida la canción la palabra se asentó también en el habla cotidiana. Hoy, más que una palabra nueva, es un término bastante familiar que ha llegado incluso a los eslóganes publicitarios y a los nombres de productos.

Parece haber un motivo para que últimamente se oiga aún más. Vivimos en una época en la que las aplicaciones de música y las plataformas de vídeo apuntan cada día a nuestro gusto y nos disparan algo. Cuando una lista de reproducción elegida por el algoritmo encaja de una manera casi inquietante, en Corea se dice: 알고리즘 취향저격이네 (algorijeum chwihyangjeogyeogine), el algoritmo ha dado justo en el blanco. En una sola palabra caben a la vez la admiración por el acierto y un ligero escalofrío por hasta dónde te conoce. Eso mismo es lo que sentía Emily en la conversación de arriba cuando decía que daba un poco de miedo.

Hay otra razón por la que esta palabra resulta especialmente útil para quien estudia coreano. En las conversaciones entre gente de la misma edad en Corea, el gusto ocupa una parte enorme de la presentación personal. Hay muchos contextos en los que qué música escuchas y a qué cafeterías vas se comenta antes que a qué te dedicas. En esa conversación, 취향저격 es la señal de que superpones tu gusto al de la otra persona. Si sueltas esta palabra sobre algo que te ha recomendado, no es solo un halago: se acerca más a decir creo que conectamos.

El test de hoy

Al terminar el taller de la empresa, el director te pregunta qué te ha parecido el recorrido. ¿Cuál es la respuesta natural?

부장님, 이번 코스 완전 취향저격이었습니다.
코스가 저한테 정말 잘 맞았습니다. 재미있게 다녀왔습니다.
취저였습니다.

Ver la respuesta

Respuesta: la 2

취향저격 y su forma abreviada 취저 son palabras nuevas que se usan entre iguales. No es que la gramática esté mal, pero delante del director la respuesta suena ligera, y sobre todo si sueltas solo la abreviatura, como en la 3, es fácil que parezca que no te has esforzado. Lo seguro es cambiarlas por expresiones corrientes como 마음에 들었다 (ma-eume deureotda), me gustó, o 잘 맞았다 (jal majatda), me encajó bien. En ese mismo sitio, dicho en voz baja al compañero de al lado, la 1 sí sería la palabra exacta.