떡상 (tteoksang) — a palavra que os coreanos usam quando preço e popularidade disparam da noite para o dia

떡상

떡상 (tteoksang) é um neologismo da internet que descreve algo — um preço, o número de visualizações, a popularidade — disparando de forma explosiva em pouquíssimo tempo. Quando o que ontem custava 300 wons hoje está 3.000, quando um vídeo que tinha 300 visualizações ontem amanhece com 120 mil, o coreano dá aquelas batidinhas com o dedo na tela do celular e diz — 떡상 (tteoksang) 했네.

Essa palavra quase não aparece nos jornais. Manchete de jornal usa 급등 (geupdeung, 急騰) ou 폭등 (pokdeung, 暴騰). O lugar onde o 떡상 mora é outro: os grupos de conversa do KakaoTalk (단톡방, dantokbang), a caixa de comentários do YouTube, as comunidades de bolsa e de criptomoedas, a ligação com um amigo de madrugada e a timeline dos fandoms no Twitter. Por isso, entender essa palavra é menos preencher mais uma casinha do seu dicionário de coreano e mais reconhecer o som que os coreanos fazem quando estão empolgados de verdade.

Para acertar a temperatura do 떡상, basta lembrar de três coisas.

Primeiro, a intensidade é alta. Uma alta de 2 ou 3 por cento não é 떡상. A palavra entra quando a subida é de fazer duvidar dos próprios olhos, com o gráfico praticamente na vertical.

Segundo, é repentino. Nada que levou dez anos para dobrar de valor é 떡상. Tem que ser coisa de um dia, de uma semana, no máximo de um mês.

Terceiro, serve para muita coisa. Vale para ações, criptomoedas e imóveis, claro, mas também para visualizações no YouTube, volume de buscas, preço no mercado de usados e até para a popularidade de uma pessoa. Como em 그 배우 이번 드라마로 떡상했잖아 (geu baeuga beon deuramaro tteoksanghaetjana) — “aquele ator estourou com essa série”.

Na forma, funciona como substantivo sozinho (완전 떡상 (wanjeon tteoksang)) e também vira verbo quando ganha o sufixo ‘-하다’ (떡상하다 (tteoksanghada), 떡상했어 (tteoksanghaesseo)). Quando são apenas sinais de que a coisa vai subir, diz-se 떡상 각 (tteoksang gak). O ‘각(角)’ é gíria atual para “clima de que vai rolar”, “timing certo”. E existe o antônimo, que anda em par com ele — 떡락 (tteongnak), o preço despencando até o fundo do poço.

Vendo em uma conversa de verdade

Situação: sábado à tarde, na quitinete do Jun-kyung. Emily foi visitá-lo e acabou de pôr a água do ramyeon no fogo quando Jun-kyung solta um grito ao ver as visualizações do Shorts que postou ontem.

Jun-kyung: 야, 에밀리! 이리 와서 이것 좀 봐 봐. 내 폰 좀 봐. Ei, Emily! Vem cá ver isso. Olha o meu celular.

Emily: 어? 어제 300이라며. 야, 12만이잖아. 이거 완전 떡상했네! Hã? Você disse que tinha 300 ontem. Cara, são 120 mil. Isso aqui explodiu de vez!

Jun-kyung: 그치? 새벽부터 알림 울려서 폰 진동으로 잠 깼어. Né? As notificações começaram de madrugada e a vibração do celular me acordou.

Emily: 라면 분다, 일단 먹고 봐. 근데 이럴 때 조심해야 돼. 떡상한 건 꼭 떡락도 하더라. O ramyeon vai passar do ponto, come primeiro. Mas numa hora dessas tem que tomar cuidado. Tudo que dispara acaba despencando também.

Jun-kyung: 야, 김새게 왜 그래. 오늘 하루만 좀 즐기자. Ei, por que estragar o clima? Deixa eu aproveitar só por hoje.

Emily: 알았어 알았어. 그럼 라면 말고 치킨. 떡상 기념으로 네가 쏴. Tá bom, tá bom. Então nada de ramyeon, vamos de frango frito. Você paga, para comemorar o estouro.

Assim fica estranho

✗ (relatando numa reunião de diretoria) 이번 분기 매출이 떡상했습니다. ✓ (relatando numa reunião de diretoria) 이번 분기 매출이 크게 급등했습니다. “O faturamento deste trimestre subiu muito.” → A gramática está perfeita, mas o lugar está errado. O 떡상 nasceu nas comunidades da internet; colocá-lo num relatório oficial, numa apresentação ou numa reportagem faz a pessoa soar como se estivesse falando sem preparo. Em situações formais, use 급등, 폭등 ou 크게 올랐다.

✗ (olhando um gráfico 2 por cento acima do de ontem) 오, 2퍼센트 올랐네. 떡상이다. ✓ (olhando um gráfico 2 por cento acima do de ontem) 오, 2퍼센트 올랐네. 좀 올랐다. “Ó, subiu 2 por cento. Subiu um pouquinho.” → A intensidade não bate. O coração do 떡상 é a admiração de quem viu algo “saltar absurdamente”; grudá-lo numa alta pequena soa como piada ou ironia. E o contrário também vale: quando a coisa realmente dispara e você não usa a palavra, fica sem graça.

Frases de exemplo por situação

1. Quando um cantor que você apoia há tempos fica famoso de repente (conversa entre fãs)

우리 애들 이번 앨범으로 진짜 떡상했어. 어제 음악방송 1위 했잖아. (uri aedeul beon aelbeomeuro jinjja tteoksanghaesseo. eoje eumakbangsong 1wi haetjana.) Nosso grupo estourou de vez com esse álbum. Ontem eles ficaram em primeiro lugar no programa musical.

Vale aprender junto que, nos fandoms coreanos, os fãs chamam os artistas que acompanham de 우리 애들 (uri aedeul, 우리 아이들), “nossos meninos/nossas meninas”. Nessa frase há alegria misturada com aquele orgulho de “finalmente estão reconhecendo”.

2. Quando o preço no mercado de usados dispara (lamentando com um amigo)

그 운동화 작년에 팔았는데 지금 시세 떡상해서 배 아파 죽겠어. (geu undonghwa jangnyeone paranneunde jigeum sise tteoksanghaeseo bae apa jukgesseo.) Vendi aquele tênis ano passado e agora o preço de revenda disparou — estou morrendo de dor de cotovelo.

배 아프다 (bae apeuda) significa, ao pé da letra, “estar com dor de barriga”, mas é uma expressão idiomática para a inveja de ver os outros se dando bem. O 떡상 anda muito em dupla com esse tipo de inveja e arrependimento.

3. Quando você diz que há sinais de alta (meio na brincadeira)

이 동네 카페 요즘 SNS에서 난리던데, 떡상 각인데? (i dongne kape yojeum SNSeseo nallideonde, tteoksang gagminde?) Esse café do bairro está bombando nas redes sociais ultimamente — parece que vai estourar, hein?

Para prever algo que ainda não aconteceu, usa-se 떡상 각 (tteoksang gak). Não é uma profecia cheia de convicção, e sim um palpite leve, do tipo “acho que vai rolar”.

Formal, informal e expressões parecidas

O 떡상 não tem um par formal de verdade. Dá até para acrescentar o ‘-요’ e dizer 떡상했어요 (tteoksanghaesseoyo), mas isso só funciona com um veterano próximo ou com alguém com quem você tem intimidade. Em situações que pedem formalidade — reunião, apresentação, entrevista de emprego —, é a palavra inteira que precisa mudar.

Expressão	Temperatura · intensidade	Onde se usa
떡상 (tteoksang)	Muito forte. Empolgação, festa	Entre amigos da mesma idade, grupos de chat, comunidades. Nunca em situação oficial
떡락 (tteongnak)	Muito forte. Desespero, autoironia	Antônimo de 떡상. Usado nos mesmos lugares
급등하다 (geupdeunghada)	Forte. Neutro, seco	Notícias, relatórios, apresentações. Seguro em qualquer lugar
폭등하다 (pokdeunghada)	Muito forte. Neutro, mas pesado	Notícias, reportagens. Frequente com preços e valor de imóveis
뜨다 (tteuda)	Médio. Só para popularidade	Conversa do dia a dia. Para pessoas, lojas, músicas

O importante é que 뜨다 não se usa para preços. Um ator 뜨고, uma loja 뜨지만, ninguém diz que a cotação de uma ação 떴다. O 떡상, ao contrário, serve tanto para preço quanto para popularidade.

Contexto cultural — quando entra o ‘떡’, tudo fica mais forte

Entende-se que 떡상 nasceu do encaixe entre ‘떡’ e o começo de ‘상승(上昇)’, “subida”. Aqui o 떡 não é o bolinho de arroz que se come: na linguagem atual, ele é um prefixo intensificador que acrescenta o sentido de “absurdamente”. 떡실신 (tteoksilsin), “apagar completamente”, foi formado do mesmo jeito. Ou seja, 떡상 é o 상승 com uma exclamação em cima, e o seu par, 떡락, é o 하락 (“queda”) com a mesma exclamação.

Por trás da popularização da palavra está o entusiasmo dos coreanos por investimentos. O termo, usado diariamente nas comunidades de ações e de criptomoedas diante de gráficos que sobem e descem, passou para o YouTube e para os fandoms, e hoje gruda em qualquer coisa que tenha número: visualizações, volume de buscas, preços no mercado de usados. Anda de mãos dadas com 가즈아 (gajua), um grito de torcida que estica o ‘가자’ (“vamos!”). É a vontade de ver os números subirem transformada em som.

Nos doramas coreanos esse sentimento também é familiar. A cena em que o gráfico da bolsa dispara e a vida do personagem vira de cabeça para baixo é figurinha carimbada nas histórias sobre investimentos e famílias bilionárias. Só que, nas falas dos doramas, costuma-se usar ‘폭등’ ou ‘상한가’ (“limite máximo de alta”) em vez de ‘떡상’ — afinal, o personagem diante da câmera quase sempre está de terno, e 떡상 é palavra que se fala de camiseta.

Uma última coisa. Ao dizer 떡상, o coreano quase sempre pensa no 떡락 junto. Foi por isso que a Emily jogou um balde de água fria na hora, lá na conversa acima. Essa palavra carrega, junto com a comemoração, uma pitada de ansiedade — a sensação de que aquilo pode apagar a qualquer momento. Se você conseguir sentir até esse gostinho sutil que fica depois, o 떡상 já é uma palavra sua.

Quiz de hoje

Qual das frases abaixo usa 떡상 da forma mais natural?

할아버지 혈압이 어제부터 떡상하셨어요. — A pressão do vovô disparou desde ontem.
그 배우 이번 드라마 끝나고 완전 떡상했어. — Aquele ator estourou de vez depois que a série acabou.
이번 분기 영업이익이 떡상하였음을 보고드립니다. — Venho informar que o lucro operacional deste trimestre disparou.
지난 10년 동안 집값이 천천히 떡상했다. — Nos últimos dez anos, o preço dos imóveis subiu lentamente.

Ver a resposta

Resposta: a 2

A 1 aplica a palavra a um indicador de saúde e, a menos que seja piada, soa esquisito. A 3 é um relatório oficial, então o certo seria ‘급증하였음’. Na 4, o “lentamente, ao longo de dez anos” bate de frente com o sentido de “repentino e intenso” do 떡상. Na 2, as três coisas se encaixam: o alvo (a popularidade de uma pessoa), a velocidade (em uma única série) e o lugar (conversa informal).

As definições e exemplos provêm do Dicionário Básico de Coreano do Instituto Nacional da Língua Coreana (krdict.korean.go.kr); essa parte, incluindo nossas traduções, é distribuída sob a licença CC BY-SA 2.0 KR.

Tradução própria: o dicionário oficial não oferece português, portanto as traduções para o português são nossas.