굿즈 (gutjeu): como pôr o seu 최애 (choae) nas mãos — a palavra que todo fã de K-pop conhece

Do lado de fora dos shows de K-pop, uma fila enorme que se forma horas antes de as portas abrirem. O que os fãs tanto esperam não é só a entrada para o show. Photocards, lightsticks, pelúcias, camisetas — é justamente para conseguir os 굿즈 (gutjeu). Hoje vamos mergulhar fundo em 굿즈, uma palavra que todo fã do Hallyu ouve e fala várias vezes ao dia.

굿즈

굿즈 (gutjeu) é um empréstimo do inglês “goods”, mas em coreano o sentido é bem mais restrito e caloroso. Não é um simples “produto”, e sim um produto planejado, criado em relação a algo que se ama. Photocards de idols, álbuns de OST de doramas, figures de anime, até uniformes de times esportivos — no momento em que “algo que eu amo” ganha forma de objeto, isso vira 굿즈.

O nuance central é o 팬심 (paensim), o coração de fã. A água mineral comum vendida na conveniência não é 굿즈, mas a água mineral estampada com o rosto do idol favorito vira 굿즈. É uma palavra em que o sentimento de “colecionar” e de 덕질 (deokjil) vem antes da utilidade. Por isso, 굿즈 vem sempre acompanhado de palavras como 한정판 (hanjeongpan), 선착순 (seonchaksun) e 오픈런 (open-run).

Conferindo no dicionário do Instituto Nacional da Língua Coreana

O 《한국어기초사전》 (Dicionário Básico de Coreano) do Instituto Nacional da Língua Coreana define 굿즈 assim:

굿즈 「substantivo」 Produto planejado, fabricado em relação a determinado artista, dorama, anime, evento etc. [en] goods · [ja] グッズ · [es] mercancía oficial · [zh] 周边产品 — Instituto Nacional da Língua Coreana, Dicionário Básico de Coreano (krdict.korean.go.kr)

Que tal olharmos também os exemplos de uso reais que o dicionário oferece?

좋아하는 연예인의 굿즈를 사려는 팬들이 상점 앞에 길게 줄을 서 있다. — Instituto Nacional da Língua Coreana, Dicionário Básico de Coreano (krdict.korean.go.kr)

É exatamente a cena de 오픈런 (open-run) que descrevemos logo acima. Esta única frase mostra por que 굿즈 é uma palavra inseparável de “fila”.

연예인이나 애니메이션 등과 관련한 굿즈의 판매가 늘고 있다. — Instituto Nacional da Língua Coreana, Dicionário Básico de Coreano (krdict.korean.go.kr)

O nuance é que 굿즈 já se tornou toda uma indústria. É o tom de frase que aparece com frequência em notícias.

이번에 열린 올림픽 관련 굿즈를 사고 싶은데 구할 수가 없네. — Instituto Nacional da Língua Coreana, Dicionário Básico de Coreano (krdict.korean.go.kr)

O importante aqui é que 굿즈 não se usa só para artistas. 굿즈 de “eventos”, como as Olimpíadas, também soa perfeitamente natural.

굿즈를 제작하다. / 굿즈가 나오다. — Instituto Nacional da Língua Coreana, Dicionário Básico de Coreano (krdict.korean.go.kr)

Quem fabrica diz 제작하다 (jejakhada) (“produzir”); o fã que recebe a novidade diz 굿즈가 나오다 (gutjeuga naoda) (“saiu um 굿즈”). Guarde esses dois verbos parceiros.

A propósito, o dicionário não traz tradução para o português; preservando o sentido, ficaria algo como produtos oficiais / mercadoria de fã (esta expressão em português é tradução nossa, não consta do dicionário).

Vendo em uma conversa real

Situação: em frente a uma pop-up store de K-pop em Hongdae. Faltam 30 minutos para abrir, mas a fila já é tão longa que dá a volta no beco.

Jun-kyung: 야, 이 줄 뭐야. 우리 진짜 오늘 안에 들어갈 수 있는 거 맞아? Nossa, olha o tamanho dessa fila. Será que a gente vai mesmo conseguir entrar hoje?

Emily: 당연하지. 이 정도면 양반이야. 나 지난번엔 새벽 여섯 시부터 줄 섰어. Claro que sim. Isso aqui não é nada. Da última vez eu entrei na fila às seis da manhã.

Jun-kyung: 여섯 시? 대체 뭘 사려고 그렇게까지 해? Seis da manhã? O que você ia comprar pra chegar a esse ponto?

Emily: 한정판 굿즈. 오늘 놓치면 중고로 웃돈 주고 사야 돼. 굿즈는 타이밍이 생명이거든. 굿즈 de edição limitada. Se eu perder hoje, vou ter que pagar mais caro no mercado de segunda mão. Com os 굿즈, o timing é tudo.

Jun-kyung: 아… 그래서 다들 오픈런을 하는구나. Ah… então é por isso que todo mundo faz o “open run”.

Emily: 이제 좀 알겠어? 들어가면 인형은 나한테 양보해. 알겠지? Agora entendeu? Quando a gente entrar, a pelúcia é minha. Combinado?

Exemplos de uso por situação

1) Ao saber da novidade de um novo 굿즈 “이번 컴백 굿즈 나왔대! 응원봉이랑 포토카드 세트래.” → É uma frase típica de quando se compartilha no grupo de fãs a novidade de um lançamento. “나왔대” é a forma abreviada de “나왔다고 해” (“dizem que saiu”).

2) Ao se preocupar com o orçamento “이번 달 굿즈에 돈을 너무 많이 썼어. 다음 달은 진짜 아껴야 해.” → O 덕질 (deokjil) sempre vem acompanhado de gastos. Por isso, 굿즈 costuma andar junto com “돈을 쓰다 (gastar dinheiro)”.

3) Situação de compra e venda de segunda mão “안 쓰는 굿즈 있으면 저한테 파세요. 정가에 살게요.” → A compra e venda de 굿즈 entre fãs (중고거래) é toda uma cultura. “정가” significa o preço original.

Formal, informal e palavras parecidas

O próprio 굿즈 é um substantivo, então não muda de forma; só o fim da frase muda.

Informal (반말): “굿즈 사러 가자. (gutjeu sareo gaja)”
Formal (존댓말): “굿즈 사러 가요. (gutjeu sareo gayo)”

Vale conhecer também palavras parecidas ou relacionadas:

기획 상품 (gihoek sangpum): expressão mais formal de 굿즈. Aparece na própria definição do dicionário, mas na conversa do dia a dia soa bem mais dura.
포카 (poka): abreviação de “photocard”. É o tipo mais popular de 굿즈.
한정판 (hanjeongpan): 굿즈 de quantidade limitada. Quando essa palavra aparece, as mãos dos fãs ficam agitadas.

Contexto cultural — por que os 굿즈 são tão quentes?

Na Coreia, os 굿즈 vão além de simples “lembrancinhas”. Eles são um meio de comunicação (소통, sotong), porque permitem guardar, em algo visível, o carinho por um idol ou dorama que se ama, e compartilhar esse mesmo sentimento com pessoas que sentem igual. A longa fila diante da pop-up store, o “시즌그리팅 (season greeting)” que sai a cada temporada, o “포카 교환 (poka gyohwan)” — a troca de photocards entre fãs: no centro de todas essas cenas estão os 굿즈. No fandom de doramas é a mesma coisa: quando uma obra popular termina, é comum sair um livro de roteiro (대본집) ou a OST como 굿즈 e esgotar rapidinho. Por isso, quando um amigo coreano diz “나 이번 주말에 굿즈 사러 가” (“vou comprar 굿즈 neste fim de semana”), não é uma simples ida às compras, e sim a expressão da emoção de “vou encontrar o meu 최애 (choae)”.

Quiz final

Qual palavra preenche a lacuna a seguir?

“좋아하는 아이돌 얼굴이 그려진 한정판 컵을 샀어. 이런 걸 ____ 라고 해.”

A resposta é — sim, exatamente. É 굿즈 (gutjeu). A partir de hoje, use você também com confiança!

As definições e exemplos provêm do Dicionário Básico de Coreano do Instituto Nacional da Língua Coreana (krdict.korean.go.kr); essa parte, incluindo nossas traduções, é distribuída sob a licença CC BY-SA 2.0 KR.

Tradução própria: o dicionário oficial não oferece português, portanto as traduções para o português são nossas.