추구미 (chugumi) — a atmosfera do eu que eu quero ser

추구미

추구미 (chugumi) quer dizer a imagem de mim que eu quero ser — ou seja, o visual e a atmosfera que a gente busca para si. Quem já passou umas vinte fotos na galeria do celular antes de sentar na cadeira do salão de beleza já viveu o momento exato em que essa palavra faz falta. Quando você murmura na frente do espelho da loja “예쁜데 나는 아니야 (yeppeunde naneun aniya)” — “é bonito, mas não sou eu” —, ou quando um semestre novo e um emprego novo estão chegando e vem aquele “이번엔 좀 다르게 살아 볼까 (ibeonen jom dareuge sara bolkka)”, “será que dessa vez eu vivo de um jeito diferente?”: a palavra que dá nome àquela imagem que só existia embaçada na sua cabeça é justamente 추구미 (chugumi).

Essa palavra tem três camadas. Primeira: ela é usada, de forma esmagadora, para falar de aparência e estilo. Corte de cabelo, roupa, maquiagem, o tom das fotos, a decoração do quarto — ela gruda primeiro no que se enxerga. Segunda: ela não aponta para uma pessoa inteira, e sim para uma atmosfera, uma textura. Se um modelo de vida é “저 사람처럼 살고 싶다 (jeo saramcheoreom salgo sipda)”, “quero viver como aquela pessoa”, o chugumi está mais perto de “저런 공기를 두르고 싶다 (jeoreon gonggireul dureugo sipda)”, “quero vestir aquele ar”. Por isso, como resposta para “qual é o seu chugumi?”, às vezes não aparece o nome de alguém, e sim uma cena inteira: “퇴근하고 그냥 걸어 나온 사람 같은 느낌 (toegeunhago geunyang georeo naon saram gateun neukkim)”, “aquele jeito de quem só saiu andando do trabalho”. Terceira: dentro dessa palavra existe uma confissão de que ainda não se chegou lá. Quem já conquistou tudo não fica falando do próprio chugumi. É por isso que ela combina tão bem com autoironia e piada. A estrutura “추구미는 미니멀인데 현실은 맥시멀 (chugumineun minimeorinde hyeonsireun maeksimeol)” — “meu chugumi é minimalista, mas a realidade é maximalista” — responde sozinha por quase metade dos usos da palavra.

Vendo em uma conversa de verdade

Situação: sábado à tarde, no salão de beleza. Jun-kyung acabou de cortar o cabelo, e Emily espera a sua vez passando fotos na galeria do celular.

Jun-kyung: 아직도 사진 고르고 있어? 아까부터 스무 장은 넘겼겠다. Ainda escolhendo a foto? Desde que chegou você já passou umas vinte.

Emily: 이게 어렵다니까. 나 올해 추구미가 딱 정해졌거든. É difícil, tá? Eu finalmente decidi qual é o meu chugumi deste ano.

Jun-kyung: 뭔데? 말해 봐. E qual é? Fala aí.

Emily: 음… 퇴근하고 그냥 걸어 나온 사람? 힘 하나도 안 준 것처럼 보이는 거. Hmm… alguém que só saiu andando do trabalho? Um jeito de quem não se esforçou nadinha.

Jun-kyung: 야, 그게 제일 힘 많이 주는 거야. 네 추구미가 제일 비싸다. Ei, esse é justamente o visual que dá mais trabalho. O seu chugumi é o mais caro que existe.

Emily: 알아. 그러니까 사진이라도 잘 골라야지. Eu sei. Por isso pelo menos a foto eu tenho que escolher direito.

Assim soa estranho

✗ (para um diretor de uma empresa parceira) 상무님, 저희 회사 추구미는 신뢰입니다. sangmunim, jeohui hoesa chugumineun silloeimnida (Diretor, o chugumi da nossa empresa é a confiança.)

✓ (para um diretor de uma empresa parceira) 상무님, 저희 회사가 지향하는 가치는 신뢰입니다. sangmunim, jeohui hoesaga jihyanghaneun gachineun silloeimnida (Diretor, o valor que a nossa empresa busca é a confiança.)

→ 추구미 é um neologismo que cresceu nas redes sociais; usado num contexto oficial, faz a apresentação da empresa soar como piada. Em situações formais, é mais seguro ficar com 지향점 (jihyangjeom), “ponto de mira”, ou 지향하는 가치 (jihyanghaneun gachi), “o valor que buscamos”.

✗ (para alguém que você conheceu hoje) 스타일 보니까 추구미가 청순이신가 봐요? seutail bonikka chugumiga cheongsunisinga bwayo? (Pelo seu estilo, parece que o seu chugumi é o ar puro e delicado, né?)

✓ (para uma amiga próxima) 너 요즘 추구미 바뀐 것 같은데? neo yojeum chugumi bakkwin geot gateunde? (Acho que o seu chugumi mudou ultimamente, hein?)

→ 추구미 é, por natureza, o “eu que eu quero ser” declarado pela própria pessoa. Cravar o chugumi alheio logo no primeiro encontro não soa como torcida, e sim como comentário sobre a aparência do outro.

Frases de uso por situação

1. Na loja de roupas — quando você gosta, mas não é a sua cara

이거 예쁘긴 한데 내 추구미는 아니야. igeo yeppeugin hande nae chugumineun aniya (É bonito, sim, mas não é o visual que eu busco.)

É uma frase confortável porque permite dizer só “não combina comigo” sem apontar defeito nenhum na peça. A vantagem dessa expressão é justamente não diminuir o gosto da amiga que está fazendo compras com você.

2. Começando a treinar — ampliando para além da aparência

요즘 추구미가 계단 안 쉬고 오르는 사람이라 헬스장 끊었어. yojeum chugumiga gyedan an swigo oreuneun saramira helseujang kkeuneosseo (Ultimamente a versão de mim que eu busco é alguém que sobe escada sem parar para descansar, então fiz matrícula na academia.)

추구미 nasceu falando da aparência, mas ampliar o uso para hábitos e atitudes, como aqui, ficou cada vez mais comum. Nesse caso, o sentido se aproxima mais de “o estado em que eu quero estar”.

3. Postando uma foto do quarto — como piada de autoironia

방 추구미는 호텔인데 현실은 창고야. bang chugumineun hoterinde hyeonsireun changgoya (O chugumi do meu quarto é um hotel, mas a realidade é um depósito.)

A estrutura “chugumi vs. realidade” é a mais vista nas redes sociais. Transformar você mesmo em piada por causa da distância entre o ideal e o real cria um espaço que não é nem gabolice nem desculpa.

Fala formal, fala informal e expressões parecidas

추구미 é um substantivo, então dá para encaixá-lo do jeito que está numa frase em linguagem formal: “제 추구미는 단정한 쪽이에요 (je chugumineun danjeonghan jjogieyo)”, “o meu chugumi é mais para o lado arrumadinho”. O problema, porém, não é a gramática, e sim o lugar. Mesmo elevando o tom da fala, a temperatura leve da palavra continua ali; por isso, em entrevistas de emprego ou em reuniões de prestação de contas, é melhor olhar a coluna da direita da tabela abaixo e escolher outra palavra.

Expressão	Temperatura/intensidade	Onde se usa
추구미 (chugumi)	Leve e pessoal; vem misturada com a confissão de que ainda não se chegou lá	Entre pessoas da mesma idade e nas redes sociais. Não se usa em documentos oficiais nem em ocasiões formais
워너비 (woneobi)	Admiração empolgada	Entre pares. Na maioria das vezes o alvo é uma pessoa específica
롤모델 (rolmodel)	Séria, com um tom de respeito	Cabe em carta de apresentação, entrevistas e outras situações formais
지향점 (jihyangjeom)	Dura e neutra	Relatórios, reuniões, apresentação institucional
이상형 (isanghyeong)	Pende para o lado romântico	Só para pessoas. Não se usa para estilo

A confusão mais fácil é com 롤모델 (rolmodel). O rolmodel é alguém cujo modo de viver inteiro serve de exemplo; o chugumi é apenas uma camada disso, a da atmosfera que aparece por fora. É aí que está a razão de “제 롤모델은 어머니예요 (je rolmodereun eomeoniyeyo)”, “o meu modelo é a minha mãe”, soar natural, enquanto “제 추구미는 어머니예요 (je chugumineun eomeoniyeyo)” soa desencaixado.

Contexto cultural — uma palavra nova ocupando o lugar de “-미 (mi, 美)”

O modo como a palavra foi formada está todo à mostra. Juntaram os sino-coreanos 추구 (chugu, 追求), “buscar, perseguir”, e 미 (mi, 美), “beleza”, para fazer de “a beleza que eu busco” uma palavra só. Parece que não há nada de novo nisso, mas há um motivo para ela ter se firmado tão rápido. O coreano já tinha, há muito tempo, o hábito de pôr o nome de uma atmosfera antes de “-미 (mi, 美)”: 청순미 (cheongsunmi), a beleza pura e delicada; 우아미 (uami), a beleza elegante; 반전미 (banjeonmi), o charme de quem surpreende com um contraste. 추구미 apenas empurrou “추구” para dentro desse encaixe já familiar — por isso, mesmo quem ouve pela primeira vez capta o sentido quase na hora.

Há, porém, uma diferença decisiva em relação às outras palavras com “-미”. 청순미 e 우아미 são belezas que os outros descobrem em mim; 추구미 é uma direção que eu mesmo defino e declaro. O sujeito se mudou do lugar de quem é avaliado para o lugar de quem escolhe, e o fato de essa palavra ter se espalhado tanto nos últimos anos tem tudo a ver com esse ponto.

No dia a dia, o salão de beleza é quase o quartel-general da palavra. A cultura de, em vez de descrever o corte desejado, salvar algumas fotos e mostrá-las ao cabeleireiro, e a cultura dos mood boards — juntar imagens de atmosfera antes de escolher roupa e maquiagem — se assentaram inteirinhas nessa palavra. E essa sensibilidade também é útil ao assistir a doramas coreanos. Nos episódios em que a personagem decide recomeçar, aparecem com uma frequência notável cenas de cortar o cabelo ou trocar completamente a paleta das roupas; essa mudança, mostrada só pela imagem e nunca explicada em diálogo, é exatamente o novo chugumi que a personagem acabou de definir. Se você já consegue ler a cena assim, a palavra já entrou no corpo.

Quiz de hoje

Qual das frases abaixo usa 추구미 de forma estranha?

① 나 요즘 추구미가 아침에 뛰는 사람이야. na yojeum chugumiga achime ttwineun saramiya (Ultimamente o meu chugumi é ser alguém que corre de manhã.)

② 이 코트 예쁜데 내 추구미는 아니네. i koteu yeppeunde nae chugumineun anine (Esse casaco é bonito, mas não é o meu chugumi.)

③ (na primeira reunião, para um diretor da empresa parceira) 저희 회사 추구미는 신뢰입니다. jeohui hoesa chugumineun silloeimnida (O chugumi da nossa empresa é a confiança.)

④ 방 추구미는 호텔인데 현실은 창고야. bang chugumineun hoterinde hyeonsireun changgoya (O chugumi do meu quarto é um hotel, mas a realidade é um depósito.)

Ver a resposta

Resposta: ③

추구미 é um neologismo que se troca com leveza entre pessoas da mesma idade ou nas redes sociais. A gramática está perfeita, mas, usada numa primeira reunião com uma empresa parceira, faz a apresentação inteira da empresa soar leviana. Nesse tipo de ocasião, é melhor dizer “저희가 지향하는 가치는 신뢰입니다 (jeohuiga jihyanghaneun gachineun silloeimnida)”, “o valor que buscamos é a confiança”. Já ampliar o uso para hábitos de vida, como em ①, ou usá-la como piada de autoironia, como em ④, é totalmente natural.

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O termo ‘추구미’ ainda não está registrado no Dicionário Básico de Coreano do Instituto Nacional da Língua Coreana: é um neologismo. As definições, os exemplos e o diálogo deste texto foram todos escritos pela nossa redação e não há nenhuma parte citada do dicionário.

Tradução própria: o dicionário oficial não oferece português, portanto as traduções para o português são nossas.