먹방 (meokbang): a 'transmissão de comer' da Coreia que enche a barriga só de olhar

먹방

Onze da noite, você está com fome, mas é uma hora meio estranha para pedir comida. É nessas horas que muitos coreanos pegam o celular e ficam assistindo a alguém devorando um ramyeon barulhento ou desfiando um frango frito. Curiosamente, só de ver outra pessoa comer com gosto já bate um bem-estar. É justamente esse tipo de vídeo que em coreano se chama 먹방 (meokbang).

Se você é fã do hallyu, com certeza já esbarrou nessa palavra inúmeras vezes no YouTube. Hoje vamos ver a fundo o que 먹방 (meokbang) significa exatamente, como a palavra foi formada e como usá-la em conversas reais.

Significado e nuance

먹방 (meokbang) é a forma abreviada de ‘먹는 방송 (meokneun bangsong)’. É um neologismo criado juntando o ‘먹’ de ‘먹다 (meokda, comer)’ com o ‘방’ de ‘방송 (bangsong, transmissão)’. Ou seja, significa uma transmissão que mostra o participante comendo.

O ponto é que o conteúdo não é o ‘processo de cozinhar’, e sim o próprio momento de comer. Por isso o som é tão importante. Fazer ouvir bem nitidamente o barulhinho crocante e o gole do caldo é parte do charme do meokbang.

Conferindo no dicionário do Instituto Nacional da Língua Coreana

Primeiro, vamos ver exatamente a definição do respeitado Dicionário Básico de Coreano do Instituto Nacional da Língua Coreana.

먹방 (substantivo): forma abreviada de ‘먹는 방송 (transmissão de comer)’; programa de transmissão que mostra os participantes comendo. [en] An abbreviation for ‘eating broadcast’, a broadcast program that shows performers eating food. [zh] 吃播 — ‘吃东西直播’的简称，展示主播吃东西的直播节目。 — Instituto Nacional da Língua Coreana, Dicionário Básico de Coreano (krdict.korean.go.kr)

Vamos ver também os exemplos de uso reais que o dicionário oferece.

지수는 먹방 프로그램을 즐겨 본다. (A Jisu adora assistir a programas de meokbang.) — Instituto Nacional da Língua Coreana, Dicionário Básico de Coreano (krdict.korean.go.kr)

É o uso mais básico: uma pessoa chamada ‘Jisu’ gosta de meokbang e assiste com frequência.

그럴 때는 다른 사람이 맛있게 먹는 먹방을 보면 좀 괜찮아질 거야. (Nessas horas, se você assistir a um meokbang de alguém comendo com gosto, vai se sentir um pouco melhor.) — Instituto Nacional da Língua Coreana, Dicionário Básico de Coreano (krdict.korean.go.kr)

É um exemplo que mostra a nuance de que, quando falta apetite ou o astral cai, o meokbang funciona como uma espécie de consolo.

먹방이 유행하자 많은 채널에서 비슷한 프로그램을 만들게 되었다. (Quando o meokbang virou moda, muitos canais passaram a fazer programas parecidos.) — Instituto Nacional da Língua Coreana, Dicionário Básico de Coreano (krdict.korean.go.kr)

É uma frase que descreve o fenômeno social do meokbang, que se tornou uma tendência televisiva e se espalhou por vários canais. Vale notar que o dicionário não traz a tradução em português; se fôssemos verter o sentido, ficaria mais ou menos ‘transmissão de comer (먹는 방송)’. (tradução nossa)

Exemplos de uso por situação

Situação 1 — Ao recomendar para um amigo

어제 그 유튜버 먹방 (meokbang) 봤어? 라면 먹는데 진짜 맛있어 보이더라. (Você viu o 먹방 (meokbang) daquele youtuber ontem? Ele comendo ramyeon, parecia delicioso de verdade.)

É uma conversa comum entre amigos naquela fome da madrugada.

Situação 2 — Ao apresentar o próprio hobby

저는 스트레스를 받으면 먹방 (meokbang) 을 보면서 풀어요. (Quando fico estressado(a), eu desestresso assistindo a 먹방 (meokbang).)

É uma frase que diz de forma educada que o meokbang é um hobby e uma maneira de relaxar.

Situação 3 — Ao produzir o próprio conteúdo

오늘은 떡볶이로 먹방 (meokbang) 을 찍으려고 해요. (Hoje pretendo gravar um 먹방 (meokbang) com tteokbokki.)

‘먹방을 찍다 (jjikda, filmar/gravar)’ é uma expressão que costuma aparecer com o sentido de produzir um vídeo.

Formas polida e informal e expressões parecidas

Como ‘먹방’ em si é um substantivo, não tem forma polida ou informal própria; a diferença aparece no verbo que o acompanha.

Informal: 먹방 봐 (meokbang bwa) — com um amigo
Polido: 먹방 봐요 / 보세요 (meokbang bwayo / boseyo) — com pessoas mais velhas ou que você acabou de conhecer

Uma palavra parecida é 쿡방 (cookbang, ‘쿡(cook) + 방송’), que mostra o processo de cozinhar. A diferença é que o meokbang foca em ‘comer’ e o cookbang em ‘preparar’.

Contexto cultural

O meokbang começou no início dos anos 2010, nas transmissões pessoais da internet coreana, e hoje é usado quase como uma palavra universal. Tanto que no mundo anglófono se escreve mukbang do mesmo jeito. Junto com a cultura do ‘혼밥 (honbap, comer sozinho)’ — reflexo do aumento de pessoas que comem sozinhas —, o segredo do sucesso está em passar a sensação de ‘comer junto’ com alguém na tela. Em dramas também dá para ver de vez em quando personagens comendo um lanchinho da madrugada e brincando algo como “이거 완전 먹방각이다 (isso aqui é a cara de um meokbang perfeito)”.

Quiz de hoje

De que ‘먹방’ é a abreviação? ① 먹는 방법 (meokneun bangbeop) ② 먹는 방송 (meokneun bangsong) ③ 먹는 방학 (meokneun banghak)

(Resposta: ②. É a palavra formada pelas primeiras sílabas de ‘먹는 방송 (meokneun bangsong)’.)

As definições e exemplos provêm do Dicionário Básico de Coreano do Instituto Nacional da Língua Coreana (krdict.korean.go.kr); essa parte, incluindo nossas traduções, é distribuída sob a licença CC BY-SA 2.0 KR.

Tradução própria: o dicionário oficial não oferece português, portanto as traduções para o português são nossas.