시청률

Onze da noite de domingo: o último episódio do drama termina e os créditos finais começam a subir. A partir daquele instante, os fóruns coreanos se enchem sempre da mesma pergunta: “Quantos por cento será que deu?” 시청률 (sicheongnyul) quer dizer a proporção de pessoas que assistem a um determinado programa de televisão. A unidade que vem depois é sempre a porcentagem (%), e esse número vira manchete de reportagem na manhã seguinte.

Quem começou a estudar coreano por causa dos doramas não tem como escapar dessa palavra. Reportagens, entrevistas com atores, coletivas de lançamento, comunidades de fãs — ela aparece em todo canto onde se fala de drama. O sentido é simples, mas a temperatura com que essa palavra circula de verdade é um pouco mais quente do que a do dicionário.

À primeira vista, 시청률 é um termo estatístico sem emoção nenhuma. Só que, no meio televisivo, esse número é quase um boletim escolar. Se vem alto, o cachê do ator no próximo trabalho sobe; se vem baixo, gruda o rótulo de “drama fracassado”. Por isso, ao lado dessa palavra sempre vêm verbos carregados de emoção. Na fala do dia a dia usa-se 시청률이 터지다 (sicheongnyuri teojida), 시청률이 잘 나오다 (sicheongnyuri jal naoda), 시청률이 바닥을 치다 (sicheongnyuri badageul chida); em situações mais duras, como reportagens e reuniões, prefere-se 시청률을 기록하다 (sicheongnyureul girokada) e 시청률이 저조하다 (sicheongnyuri jeojohada). É o mesmo número — só se troca a temperatura.

Conferindo no dicionário do Instituto Nacional da Língua Coreana

시청률 「substantivo」 Proporção de pessoas que assistem a um determinado programa de televisão. — Instituto Nacional da Língua Coreana, Dicionário Básico de Coreano (krdict.korean.go.kr)

O dicionário também traz definições em outras línguas.

[en] television ratings — The rate of people who watch a certain program on television. [ja] しちょうりつ【視聴率】 — テレビの一つの番組を視聴する人たちの比率。 [es] índice de audiencia — Porcentaje de personas que atienden algún programa de televisión [zh] 收视率 — 收看某一电视节目的人的比例。 — Instituto Nacional da Língua Coreana, Dicionário Básico de Coreano (krdict.korean.go.kr)

A definição em português não consta desse dicionário. Se fôssemos verter, seria algo como índice de audiência — mas isso não é material do dicionário, e sim uma tradução nossa, então tome apenas como referência.

Os exemplos reais de uso registrados no dicionário mostram de imediato dentro de que tipo de frase essa palavra vive.

큰 인기를 누린 그 드라마는 방송국 개국 이래 최고의 시청률을 기록하였다. Aquele drama, que fez enorme sucesso, registrou a maior audiência desde a fundação da emissora. — Instituto Nacional da Língua Coreana, Dicionário Básico de Coreano (krdict.korean.go.kr)

É a frase mais típica para anunciar um sucesso. 기록하다 (girokada) é o verbo formal que faz par com números, usado quase como fórmula em manchetes e comunicados de imprensa. Entre amigos, “기록했대” soa bem menos natural do que “터졌대”.

우리 드라마는 시청률이 저조하여 결론적으로 실패했다는 평가를 받았다. Nosso drama teve audiência baixa e, no fim das contas, foi avaliado como um fracasso. — Instituto Nacional da Língua Coreana, Dicionário Básico de Coreano (krdict.korean.go.kr)

Essa é a frase do lado oposto. 저조하다 (jeojohada) é a versão formal de “낮다” (ser baixo): constata o fato com sobriedade, mas com um travo de decepção. Como é o que a própria equipe de produção diz sobre o próprio trabalho, dói ainda mais.

드라마는 한 자릿수의 시청률에 머물며 고전을 겪고 있다. O drama vem patinando, preso a uma audiência de um dígito. — Instituto Nacional da Língua Coreana, Dicionário Básico de Coreano (krdict.korean.go.kr)

한 자릿수 (han jaritsu) significa “um dígito”, ou seja, menos de 10 por cento. Você vai ver essa expressão até enjoar nas matérias sobre doramas, então vale decorá-la inteirinha. “두 자릿수를 회복했다” (“recuperou os dois dígitos”) é o contrário.

광고주들은 시청률이 높은 프로그램에 광고를 내는 것을 선호한다. Os anunciantes preferem veicular publicidade em programas de audiência alta. — Instituto Nacional da Língua Coreana, Dicionário Básico de Coreano (krdict.korean.go.kr)

Essa frase explica por que esse número importa tanto. Audiência é preço do anúncio, e preço do anúncio é a decisão sobre haver ou não próxima temporada.

지나친 시청률 경쟁은 민영 방송뿐만 아니라 공영 방송 프로그램의 질도 떨어뜨렸다. A competição excessiva por audiência derrubou a qualidade dos programas não só das emissoras privadas, mas também das públicas. — Instituto Nacional da Língua Coreana, Dicionário Básico de Coreano (krdict.korean.go.kr)

Essa é a frase de quem critica. 시청률 경쟁 (sicheongnyul gyeongjaeng) é um par idiomático frequente na imprensa coreana, sempre colocado à frente quando se quer repreender uma programação apelativa.

Vendo em um diálogo real

Situação: noite de domingo, numa lanchonete de frango frito do bairro. Na TV pendurada na parede, o último episódio do drama acabou de terminar.

Jun-kyung: 와, 이걸 이렇게 끝낸다고? 나 지금 소름 돋았어. Nossa, vão terminar assim? Estou todo arrepiado agora.

Emily: 마지막 회 시청률 얼마 나왔을까? 이 정도면 20퍼센트는 넘겠지? Será que deu quanto de audiência o último episódio? Com esse nível, passa dos 20 por cento, né?

Jun-kyung: 야, 요즘 그렇게 안 나와. 두 자릿수만 넘겨도 대박이야. Ei, hoje em dia não chega a tanto. Só de passar dos dois dígitos já é um sucesso enorme.

Emily: 아 맞다, 다들 OTT로 보니까. 근데 왜 아직도 시청률 얘기부터 해? Ah, é verdade, todo mundo assiste no streaming agora. Mas por que ainda começam falando de audiência?

Jun-kyung: 습관이지 �e. 그래도 시청률이 높은 드라마는 다음 날 회사에서 다 얘기하잖아. Costume, eu acho. Mesmo assim, um drama com audiência alta é o assunto de todo mundo no trabalho no dia seguinte.

Emily: 하긴. 내일 아침 사무실 난리 나겠다. 나 스포일러 안 당하려면 일찍 자야겠어. Verdade. Amanhã de manhã o escritório vai virar um caos. Preciso dormir cedo para não tomar spoiler.

Assim soa estranho

✗ 어제 올린 유튜브 영상 시청률이 3만이야. ✓ 어제 올린 유튜브 영상 조회수가 3만이야. → 시청률 é palavra usada para programas de televisão e, acima de tudo, é uma “proporção”, medida apenas em porcentagem. Quando se conta quantas vezes algo foi reproduzido, como no YouTube, usa-se 조회수 (johoesu).

✗ 그 드라마 시청률이 500만 명이었대. ✓ 그 드라마 시청률이 15퍼센트였대. / 그 드라마 시청자가 500만 명이었대. → Mesmo motivo. Se você quer falar do número de pessoas, precisa trocar para 시청자 (sicheongja). É justamente nessa distinção entre “률” (proporção) e “수” (quantidade) que os estudantes de coreano mais escorregam.

Exemplos de uso por situação

1) Falando de drama com um amigo (반말, informal)

그 드라마 시청률 대박 났대. 나만 안 봤나 봐. geu deurama sicheongnyul daebak natdae. namman an bwanna bwa. Ouvi dizer que a audiência daquele drama explodiu. Parece que só eu não assisti. Entre pessoas da mesma idade, fala-se assim, em pedaços curtos. Omitir a partícula “이” e emendar “시청률 대박 났대” soa bem mais coloquial.

2) Ao chefe, numa reunião da emissora (존댓말, formal)

이번 주 시청률이 지난주보다 소폭 올랐습니다. ibeon ju sicheongnyuri jinanjuboda sopok ollatseumnida. A audiência desta semana subiu ligeiramente em relação à semana passada. Como é um contexto em que se lidam com números, “올랐습니다” é mais adequado que “올랐어요”. Usando junto palavras sino-coreanas como 소폭 (sopok, um pouco) e 대폭 (daepok, bastante), o tom de relatório fica completo.

3) Um ator numa coletiva de lançamento (promessa pública)

시청률이 20퍼센트를 넘으면 제가 광화문에서 춤을 추겠습니다. sicheongnyuri isip peosenteureul neomeumyeon jega gwanghwamuneseo chumeul chugetseumnida. Se a audiência passar de 20 por cento, eu danço em Gwanghwamun. É o velho costume das coletivas de divulgação de doramas coreanos, a chamada “promessa de audiência” (시청률 공약). Muitos atores realmente cumprem, e depois a cena vira notícia de novo.

Formal, informal e expressões parecidas

시청률 é um substantivo, então não carrega em si nenhuma marca de respeito. A temperatura se define no fim da frase — 시청률 높아 (informal) / 시청률 높아요 (formal do dia a dia) / 시청률이 높습니다 (formal oficial). Em compensação, há palavras vizinhas fáceis de confundir.

Expressão	Temperatura/intensidade	Onde se usa
시청률 (sicheongnyul)	neutra, oficial	Programas de TV. Reportagens, reuniões e conversa cotidiana
조회수 (johoesu)	neutra	Vídeos de YouTube e redes sociais. Não é proporção, é contagem
화제성 (hwajeseong)	leve cheiro de marketing	O que se põe à frente quando a audiência foi baixa
본방사수 (bonbangsasu)	animada, cheia de determinação	Entre fãs, nas redes. Não se usa em documento oficial

화제성, em especial, precisa ser lida com malícia. Se você vir a frase “시청률은 아쉽지만 화제성은 최고” (“a audiência foi decepcionante, mas a repercussão foi ótima”), entender que os números não vieram bem costuma estar certo.

Contexto cultural — o boletim da segunda-feira de manhã

시청률 é uma palavra sino-coreana. 시청(視聽) é “ver e ouvir”, e 률(率) é “proporção”. Como o rádio não se vê, só se ouve, usa-se outra palavra: 청취율 (cheongchwiyul, 聽取率). E daqui você leva de brinde uma regra de ortografia. Quando a sílaba anterior termina em vogal ou em ㄴ, escreve-se “율”; nos demais casos, “률”. Por isso “청취” termina em vogal e vira 청취율, enquanto “시청” termina em ㅇ e vira 시청률. É a mesma regra que se aplica a outras palavras, como 합격률 (índice de aprovação) e 이자율 (taxa de juros).

Saber como esse número é medido também ajuda a ler as reportagens. Como as empresas de pesquisa instalam medidores em domicílios de uma amostra nacional, a audiência não é “quantas pessoas assistiram”, e sim algo mais próximo de “que porcentagem da amostra estava naquele canal naquele horário”.

A noção de grandeza mudou completamente com o tempo. Nos anos 1990, a família inteira assistia ao mesmo canal no mesmo horário, e por isso surgiram vários “doramas nacionais” que passavam dos 60 por cento. Hoje há centenas de canais, além da divisão com o streaming, e basta passar dos 10 por cento para o drama ser chamado de fenômeno. Portanto, ao ler matérias sobre doramas coreanos, não se pode medir os recordes antigos e os números atuais com a mesma régua.

Mesmo assim, a razão de essa palavra não desaparecer é que a audiência mede algo além da estatística: a sensação de que “assistimos à mesma coisa no mesmo horário”. Dar um nome próprio, 본방사수, ao ato de fazer questão de acompanhar o programa na hora exata da transmissão vem do mesmo sentimento. Numa era em que rever é fácil demais, para poder comentar aquela cena de ontem no escritório na manhã seguinte, é preciso ter assistido junto, ontem, naquela hora.

Quiz de hoje

Qual das frases a seguir soa natural?

어제 올린 영상 시청률이 5만이야.
그 드라마는 마지막 회에서 18퍼센트의 시청률을 기록했다.
그 드라마 시청률이 500만 명이나 됐대.

Resposta: a 2. Como 시청률 é uma “proporção”, fala-se obrigatoriamente em porcentagem e, em frases formais, ela faz par com “기록하다”. Na 1, trata-se de um vídeo do YouTube, então o certo é 조회수; na 3, contou-se o número de pessoas, então é preciso trocar por 시청자.

As definições e exemplos provêm do Dicionário Básico de Coreano do Instituto Nacional da Língua Coreana (krdict.korean.go.kr); essa parte, incluindo nossas traduções, é distribuída sob a licença CC BY-SA 2.0 KR.

Tradução própria: o dicionário oficial não oferece português, portanto as traduções para o português são nossas.